近日，深圳的山姆旗艦店推出的“合味道泡面桶”被炒至1999元迅速引起社會熱議，康師傅和統(tǒng)一都帶不動的泡面，卻被山姆賣上了熱搜。下面是小編為大家整理的中產(chǎn)的面子都藏在1999元的山姆泡面桶里，希望能幫助到大家!

中產(chǎn)的面子都藏在1999元的山姆泡面桶里

康師傅和統(tǒng)一都帶不動的泡面，卻被山姆賣上了熱搜。

6月29日，深圳最大的山姆旗艦店開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，一款限定的泡面桶火爆全場，一上架就被秒光，并在各大社交平臺刷爆。

在二手交易平臺，這款原價(jià)168元的泡面桶，已經(jīng)被炒到500-800元不等，更有甚者直接標(biāo)價(jià)1999元，還有“黃牛”明確表示“不包郵不議價(jià)”。

不少網(wǎng)友表示不解，并在熱搜下面留言：“我看不懂，但我大受震撼。”

這款泡面到底有什么魔力?消費(fèi)者為何如此上頭?

中產(chǎn)的面子

在回答這一問題前，首先要搞懂山姆的大包裝是怎么來的。

事實(shí)上，山姆正是“售賣大包裝規(guī)格商品”的開創(chuàng)者。在成立之初，為了與母公司沃爾瑪“農(nóng)村包圍城市”的策略進(jìn)行區(qū)隔，山姆選擇主攻大城市市場，瞄準(zhǔn)小企業(yè)主。

與市民日常采購不同，小企業(yè)主的采購量完全不是一個(gè)量級，畢竟買回去是為了做生意，因此大包裝更便于企業(yè)采購。

后來隨著生活水平的不斷提高，山姆的受眾從小企業(yè)主逐漸轉(zhuǎn)變成收入水平較高的中產(chǎn)家庭，但大規(guī)格的包裝風(fēng)格被保留了下來。

就拿山姆的網(wǎng)紅產(chǎn)品瑞士卷來說，一般蛋糕店里的標(biāo)準(zhǔn)分量是一盒能裝3到4個(gè)，但在山姆，一盒整整16個(gè)，重達(dá)1.2公斤。

牛奶也是如此。普通超市售賣的牛奶，通常都是250mlX16盒的規(guī)格。而山姆的牛奶直接1L起賣，而且一組6瓶，仿佛怕你不夠喝一般。

除此之外還有24個(gè)裝的麻薯、10寸的提拉米蘇蛋糕、16斤的洗衣液……

其實(shí)，大包裝的背后有著一整套的商業(yè)邏輯在里面。

連鎖經(jīng)營專家文志宏告訴中國新聞周刊，大包裝商品有助于簡化倉儲和庫存環(huán)節(jié)，降低管理成本;同時(shí)，超大的采購量也有利于提高企業(yè)在供應(yīng)商面前的議價(jià)能力，把價(jià)格打到最低;此外，和其他產(chǎn)品，特別是線上渠道相比，大包裝更有利于打出差異化，抵御來自電商的沖擊。

更為關(guān)鍵的是，大包裝商品能提高客單價(jià)，從而提高超市的整體業(yè)績。

在中國，消費(fèi)者日常逛超市時(shí)花費(fèi)不過百元上下，除非趕上春節(jié)等節(jié)假日進(jìn)行大采購才會花費(fèi)幾百上千。而在山姆，隨便一買就能花掉1000多元，因此山姆也有著“千元店”之稱。

在大包裝商品之下，消費(fèi)者被精準(zhǔn)篩選：第一，你得有車，不然怎么運(yùn)走這么多東西?第二，你得有大冰箱，不然怎么儲存這么多東西?第三，你家里的人得夠多，不然怎么消費(fèi)掉這么多東西?

再加上會員制的消費(fèi)門檻(山姆年費(fèi)有260元和680元兩檔)，千言萬語匯成一句話，想成為山姆會員，你的消費(fèi)力得夠強(qiáng)，甚至你就是這座城市的中產(chǎn)。

回到開頭的問題，消費(fèi)者為什么對這桶泡面上頭，數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員佘宗明告訴中國新聞周刊，單從使用價(jià)值角度看巨型泡面桶賣出高價(jià)，難免會覺得莫名其妙，但能被炒出這么高的價(jià)格，背后是許多年輕人欲望的表達(dá)——他們買的與其說是使用價(jià)值，不如說是符號價(jià)值。

站在這個(gè)角度，山姆和山姆所銷售的產(chǎn)品，某種意義上已經(jīng)成為一種社交貨幣，甚至一張通往中產(chǎn)的門票。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，當(dāng)品牌成為消費(fèi)者的一種社交貨幣時(shí)，具有明顯的外部性，不僅讓品牌自身的資產(chǎn)價(jià)值增值，也能讓消費(fèi)者在社會交往中顯得更加“富有”。

泡面桶只有山姆有嗎

該款泡面桶是深圳的山姆旗艦店推出的限定巨型泡面桶，因此只有山姆才有。

該泡面桶售價(jià)168元，每人限購兩桶，引發(fā)瘋搶。隨后，該產(chǎn)品在小紅書和朋友圈迅速走紅，并引發(fā)代購瘋狂炒賣，

一款名為“泡面桶”的網(wǎng)紅新品掀起了巨大的轟動。這個(gè)引人注目的現(xiàn)象發(fā)生在深圳，最大的山姆旗艦店開業(yè)當(dāng)天。6月29日，深圳大量會員排隊(duì)購買，人山人海。

其中僅有山姆新店出售的一款限定泡面桶，因?yàn)樾路f獨(dú)特的設(shè)計(jì)，豐富的配料組合受到了年輕人的青睞。它已在小紅書和朋友圈里爆火，成為深圳乃至全國的“社交貨幣”。

該泡面桶高45厘米，售價(jià)168元，單人限購2桶，僅在半天內(nèi)就被一掃而空。

不少網(wǎng)友就此吐槽山姆是“饑餓營銷”，利用所謂的“限量款”，“獨(dú)家銷售”方便黃牛黨以雙倍甚至三倍價(jià)格炒高出售。

在某魚等二手平臺都可以看到168元一桶的面被賣到368元，甚至469元。

且黃牛直言：“一口價(jià)500元，不包郵不議價(jià)，限購不好買，誰先拍給誰。”

山姆泡面桶里有什么

這款泡面桶究竟有什么魅力，讓人們不惜花費(fèi)高昂的價(jià)格來購買呢?據(jù)介紹，山姆泡面桶有四種口味，分別是酸辣牛肉、麻辣牛肉、香辣雞肉和番茄雞蛋。每一桶都有200克的重量，比普通的方便面要大很多。而且，泡面桶的面條是用新鮮的小麥粉制作的，沒有添加任何防腐劑和色素，口感更加勁道和香滑。泡面桶還配有真空包裝的肉塊和蔬菜，增加了營養(yǎng)和風(fēng)味。

山姆泡面桶引發(fā)搶購熱潮

“為了一桶限量泡面，早晨8點(diǎn)坐車一小時(shí)來山姆。現(xiàn)場排了很長的隊(duì)，開售僅15分鐘，突然被通知賣完了!因?yàn)橄拶彛惶熘挥?0個(gè)名額。可能因?yàn)榍捌诖徱蝗速I十幾桶，擾亂了市場。”一位專門前往山姆店購買該泡面桶的小陳對記者表示。

現(xiàn)場銷售火爆，一桶難求，在二手平臺上，也有不少代購高價(jià)售賣。

在某二手交易平臺上，這款售價(jià)168元的巨大泡面桶，被黃牛炒至500元—800元不等，價(jià)格上漲好幾倍，甚至有人喊出了1999元的“天價(jià)”，仍有不少人表示“想要”。

有黃牛聲稱：“一口價(jià)500元，不包郵不議價(jià)，限購不好買，誰先拍給誰。”

對此，不少網(wǎng)友們發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友直呼：“有錢人的世界無法理解”“這叫吃撐了沒事做”，也有網(wǎng)友表示，“這是商場在饑餓營銷。”